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    年销量同比下降28% 智能音箱能否担起智能家居入口重担?

    2023-02-04 21:40:22

       作者:智哪儿

    阅读:12592

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    近日发布的《中国智能音箱零售市场月度追踪》报告显示,2022 年,中国智能音箱市场销量为 2631 万台,同比下降 28%;市场销售额为 75.3 亿元,同比下降 25%。



    该研究报告称,在经历了三年极速狂奔期和两年大疫调整期后,智能音箱已完成初轮用户普及。2022 年,在从业者的长期担忧和预判下,终于从“过高期望的峰值”落入了低谷期。



    在未来市场规模方面,报告预测,2023 年,中国智能音箱市场销量将达到 2715 万台,同比 2022 年微增 3%。



    所谓的低谷期要持续多长时间?智能音响企业如何在低市场增量下盈利?智能音箱还能否担起智能家居入口的重担?这些都成为智能音箱产业发展的待解问题。



    智能音箱销量不断下降



    2014年,亚马逊推出了第一款智能音箱产品Amazon Echo,将语音交互的功能植入传统的蓝牙音箱中,智能音箱的发展正式起步。



    2015年,京东与科大讯飞联合成立的灵隆科技推出第一款智能音箱A1。之后,国内外龙头科技企业,包括谷歌、微软、苹果、小米、阿里、百度、华为、美的、海尔等先后入局,将智能音箱设备与各方背后庞大的智能系统相结合,市场迅速铺开,销量呈指数级增长。



    据调研机构StrategyAnalytics数据,自2016年到2019年短短四年,全球智能音箱出货量就从0.06亿台增长至1.47亿台。



    上述报告数据显示,2022年,中国智能音箱市场百度、小米、天猫精灵、华为位居前四,合计份额达到96.5%,较去年上涨0.8个百分点,其中,百度以35%的市场份额位居第一。



    “智能音箱无论从产品形态和基本功能、轻量级的产品定位,还是对于语音交互的承载能力都让它成为首批应用对象。”IDC中国助理研究总监潘雪菲此前接受媒体采访时表示,音箱本身就具备发声功能,再为它配置麦克风、智能语音识别系统后,就可以实现一定的语音人机交互,让它在为你“放歌”的基础上,也能“听你的声音,懂你的意思”。



    不过值得注意的是,从去年上半年开始,中国智能音响的销量和销额均出现了两位数的大幅下滑。



    产品创新性弱,用户热情度减少



    财经网科技梳理发现,业界观点认为,低价策略虽然推动了智能音箱的普及,但对于消费者来说,随着智能音箱的快速渗透和市场教育,人们对该品类的新鲜感已经有所下降,加上疫情以来消费环境的影响,智能音箱市场热度有所下降也在情理之中。



    对于销量下降原因,洛图科技(RUNTO)资深分析师刘定坤指出,从市场角度看,智能音箱作为罕见的,一开始发展就吸引诸多全球知名的科技企业进场的行业,直接打消了更多创业者的入场积极性,长期下来导致市场集中度维持高寡水平,缺乏充分竞争带来的市场活力。



    公开数据显示,自2019 年起,中国智能音箱市场 TOP3 品牌的合计份额就维持在 90% 以上。2022年,百度以35% 的市场份额位居第一,小米(含红米)位列第二,份额为 31 %,天猫精灵份额为 27%,华为排名第四,份额为 4%。另据《中国智能音箱零售市场月度追踪》报告显示,中国智能音箱在售品牌从 2020 年的 43 个减少到了2022 年的 27 个。



    上述研究报告指出,目前智能音箱产品缺乏创新,2022年度前十畅销产品没有一款是当年新品;同质化现象严重,无法凭借技术或内容或某一特征打动消费者;产品体验不佳,无论是作为“智能”的助手还是作为享受的“音箱”,均未达到消费者的期待;免费价值内容偏少;安全和隐私问题时而发生,影响了品类口碑,换新和尝鲜动力减值。



    此外,系统和协议不统一,智能音箱与其它智能设备的互联互通能力受到限制,融入智能家居的程度不够,其曾经的产品定位受到挑战。



    行业面临较大发展压力



    在智能音箱诞生前,智能家居的交互主要通过触控实现,但搭载了语音交互技术的智能音箱,凭借用声音来控制设备,进一步丰富了智能家居的交互方式,使得各大厂商对其寄予厚望。因此,一时间,智能音箱被认作是智能家居系统中的重要操控入口之一,成为许多厂商争夺的对象。



    但问题在于,一个家庭里的智能硬件设备,可能来自多个不同厂商,且不同供应商、不同生态之间的智能硬件产品因为行业标准不同难以实现协同运作。



    在此发展背景下,智能终端企业对智能音箱的理解也在发生变化。例如,近两年,百度发布了包括智能电视、学习平板、智能健身镜等在内的多款智能硬件产品,小度音箱脱离智能音箱的束缚,以语音助手的形式“无处不在”。天猫精灵也开始“走出”智能音箱,进入手机、家电等更多智能硬件中,不再受限于实物,并通过AliGenie等平台打造的一个完整的生态系统。



    《中国智能音箱零售市场月度追踪》报告分析认为,疫情防控的放松将对消费起到一定的提振作用,但正向影响最快也要在第二季度才能看到。更重要的是,在无颠覆性产品变革之前,消费者尝鲜和换新的购买动力依然不足,因此,中国智能音箱行业仍面临着较大发展压力。



    另外,在智能家居行业标准方面,企业之间也在不断为此努力,但中国智能家居行业统一标准达成仍待时日。



    去年10月,CSA联盟正式发布了Matter 1.0标准。基于以太网、Wi-Fi和Thread,并可用蓝牙低功耗协议进行设备配网的Matter首版标准将支持多种类型的智能家居产品,包括照明电工、暖通控制、窗帘幕帘、安全安防、门锁、媒体播放等。



    公开信息显示,Matter标准的前身是家庭IP互联项目(Project Connected Home over IP),2019年由苹果、谷歌、亚马逊、三星和ZigBee联盟发起组建,目的是降低制造开发门槛,提升产品兼容性。



    IDC相关报告指出,伴随智能家居场景化发展深入,平台互联互通的需求不断提升,但受限于策略认同、发展节奏和用户覆盖三大因素,中国智能家居平台生态将延续支线互通的发展路径,行业统一标准达成仍待时日。


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